Почему аналитика не спасает кампанию, если смотреть только на CTR и CPA

Почему аналитика не спасает кампанию, если смотреть только на CTR и CPA

Аналитика в перформансе ломается не из-за нехватки данных, а из-за неправильного вопроса. Частая ошибка — оценивать связку по одному верхнеуровневому показателю и сразу делать выводы о крео, аудитории или оффере.

Проверяйте связку по цепочке:
— CTR показывает, зацепил ли креатив
— CVR на лендинге показывает, не теряется ли трафик после клика
— CPA и доля конверсий в прибыль показывают качество закупки
— Частота и выгорание крео показывают, не уперлись ли вы в предел

Если CTR высокий, а продаж нет, проблема часто не в объявлении, а в несоответствии ожиданий и посадочной. Если CPA растет при стабильном CTR, ищите просадку в ленде, качестве трафика или в атрибуции. Не смешивайте разные этапы в одну оценку.

Собирайте простую логику: сначала трафик, потом поведение, потом экономика. Один показатель без контекста легко вводит в заблуждение, а нормальная аналитика нужна не для красивого отчета, а для решения, что отключить, что масштабировать и что перепаковать.