Mobile push и desktop push дают разный объем, и путать их в медиаплане нельзя

Mobile push и desktop push дают разный объем, и путать их в медиаплане нельзя

В push-трафике desktop почти всегда дает больше показов в абсолюте: на него легче собрать широкую базу подписок, а у части сеток старые desktop-окна живут дольше. Mobile часто выглядит скромнее по объему, но быстрее дает частоту и выгорание аудитории, особенно в Tier-1.

По практике распределение нужно считать не по названию устройства, а по трем вещам:
• доля подписок в конкретном гео;
• кап по частоте на одного юзера;
• срок жизни подписки.
Если mobile дает 60% подписок, но cap 1/24, а desktop 40% и cap 3/24, то desktop может оказаться выгоднее по стабильности CR, даже при меньшем сыром объеме.

Для whitelist это особенно заметно. Mobile часто хорошо заходит на коротких офферах и быстрых конверсиях, но blacklist там собирается быстрее: один плохой паблишер с агрессивной частотой — и CR падает на всем диапазоне. Desktop проще чистить по площадкам, потому что у него обычно больше разброс по качеству трафика и меньше одинаковых кликов.

Если строите тест, разделяйте mobile и desktop сразу в таблице. Не смешивайте их в одну группу и не сравнивайте CPC без учета капа и времени жизни подписки. Иначе можно решить, что один канал “хуже”, когда на деле он просто быстрее упирается в частотный потолок.

Смотрите не на объем сам по себе, а на объем под вашим cap. В push это и есть реальное распределение.