Email-рассылки любят не креатив ради креатива, а точные цифры. Если смотреть только на Open Rate, можно легко обмануться: письмо открыли, но покупку не сделали. Гораздо полезнее держать в фокусе связку метрик.
На что смотреть в первую очередь:
— доставляемость: если она падает, дальше считать уже нечего;
— CTR: показывает, насколько тема и контент цепляют;
— CTOR: помогает понять, работает ли письмо после открытия;
— конверсия в целевое действие: именно она отвечает, приносит ли рассылка деньги;
— отписки и жалобы: ранний сигнал, что частота или контент перегружают аудиторию 📉
Хорошая рассылка — это не та, у которой самый высокий open rate, а та, где каждая следующая метрика не проваливается по цепочке. Чем раньше вы увидите слабое звено, тем дешевле будет его исправить.
Доставляемость Email
@deliverability_pro_n1k
Email-рассылки любят не креатив ради креатива, а точные цифры. Если смотреть только на Open Rate, можно легко
Этот пост опубликован в Telegram-канале Доставляемость Email. Подписаться можно по ссылке: @deliverability_pro_n1k.