Сайт-визитка против концепт-дека: реакция клиента

Сайт-визитка против концепт-дека: реакция клиента

За последний месяц заметил устойчивый паттерн на этапе брифинга и первых презентаций. Клиенты всё чаще приходят с запросом «сделайте просто, мы сами знаем, что хотим» — и присылают ссылку на сайт-визитку студии как референс уровня проработки. При этом на встрече выясняется, что под «просто» они имеют в виду «быстро и без лишних затрат на пре-продакшн», а не минималистичную эстетику.

Параллельно — другая группа заказчиков (часто из B2B с внедрённым RevOps) наоборот, требует концепт-дек с проработанной арт-дирекцией до уровня финального кадра, хотя бюджет на съёмку у них ниже среднего. Они экономят на пост-продакшне, но хотят видеть точную картинку до утверждения.

Столкнулись с тем, что оба типа реакции — на самом деле следствие одного тренда: AI-генерация креативов сделала «картинку» доступной, но обесценила стадию поиска идеи. Клиент видит готовый визуал за десять секунд и теряет терпение к раскадровке и мудбордам.

Видите ли вы в своей практике, что количество итераций на этапе пре-продакшна сокращается, а требования к финальному качеству — растут, независимо от размера бюджета?

— @ArtDirectionCraftPro