Трекер не спасает от плохой воронки: ошибки видны только в цифрах

Трекер не спасает от плохой воронки: ошибки видны только в цифрах

Разбираем матчасть: что стоит за этим оффером. Трекер и аналитика нужны не «для галочки», а чтобы видеть, где теряется маржа: на крео, ленде, преленде, сети или уже в постбэке. Если данные не сведены в одну логику, любой ROI превращается в догадку.

Базовый чек-лист настройки:
— одинаковые UTM/сабайди во всех источниках;
— единые названия кампаний и связок;
— тест конверсий до запуска объёма;
— проверка, что лиды и события доходят без разрывов;
— отдельная сверка по дублированию и потере кликов.

Сильнее всего искажают картину три вещи: рассинхрон таймзон, кривые постбэки и ручные правки в названиях. Из-за этого одна и та же связка может выглядеть прибыльной в кабинете и убыточной в трекере. Анализ цифр говорит о следующем: сначала чинится атрибуция, потом делаются выводы по креативам и источникам.

Если аналитика собрана плохо, масштабирование только ускоряет ошибки. Сначала добейтесь чистой картины по кликам, лидам и апруву, и только потом принимайте решения по бюджету.