Аналитика рекламных площадок: ищем слабые места до слива бюджета

Аналитика рекламных площадок: ищем слабые места до слива бюджета

Давайте разберем цифры. У большинства проблемы не в оффере, а в точке, где площадка начинает резать эффективность. Смотрите не только на ROI, а на связку:
• CPM растет, а CTR стоит — крео не попало в аудиторию
• CTR норм, но CR просел — слабая прокла или не тот месседж
• Лиды есть, а апрув низкий — трафик не совпадает с качеством оффера

Главный слой анализа — разрезы. Не сводите все в одну таблицу. Сравнивайте по:
• плейсментам
• связкам крео + аудитория
• времени показа
• устройствам
• гео и языку трафика

Так быстро видно, где площадка дает объем, а где просто жжет спенд. Если один плейсмент дает дешевый клик, но пустой лид, он не победитель. Это шум в статистике.

Еще один маркер — разброс по тестовым группам. Если 2-3 адсета показывают стабильный EPC, а остальные проваливаются, проблема часто не в площадке целиком, а в конкретном сегменте аукциона. Там и ищем слабое место: плохой креатив, неверный таргет, усталость аудитории или слишком широкий заход.

Масштабируем то, что конвертит. Остальное режем без жалости. Без тестов — это просто догадки.