Как собрать отчёт по рекламным каналам в Looker Studio за 20 минут

Как собрать отчёт по рекламным каналам в Looker Studio за 20 минут

Если у вас в маркетинге уже несколько источников трафика, самый быстрый полезный отчёт — не «красивый дашборд», а сводка по каналам с едиными правилами.

Что сделать на этой неделе:

— В Google Sheets соберите справочник каналов: source / medium → канал. Минимум: paid search, organic search, paid social, email, referral, direct.

— В Looker Studio подключите основной источник данных и добавьте второй источник: таблицу со справочником. Дальше создайте вычисляемое поле с нормализацией:
CASE
WHEN REGEXP_MATCH(Medium, "cpc|ppc|paid") THEN "Paid Search"
WHEN REGEXP_MATCH(Medium, "email") THEN "Email"
WHEN REGEXP_MATCH(Medium, "social") THEN "Paid Social"
ELSE "Other"
END

— На уровне источника задайте единые метрики: пользователи, сеансы, конверсии, выручка, стоимость, CTR, CPC, CPA. Не смешивайте метрики из разных отчётных логик в одной таблице без подписи.

— Соберите 4 блока:
— сводка по каналам;
— тренд по дням;
— вклад каналов в конверсии;
— стоимость и эффективность по каналам.

— Для каждого блока добавьте один и тот же набор фильтров: период, устройство, страна, бренд / небренд. Это снизит спорные трактовки в команде.

— Если у вас performance-отчёт, сразу добавьте поле «доля в конверсиях» и «доля в расходе». На фоне privacy-first атрибуции last-click всё чаще обманывает, а эти две доли быстро показывают перекос.

— В конце закрепите в шапке отчёта 3 правила: источник данных, дата обновления, как считается канал.

Такой шаблон закрывает базовый вопрос руководителя: где мы тратим, что даёт выручку и что проседает.