Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у команды, которая отправила «идеальную» рассылку: к

Один из самых дорогих провалов в email-маркетинге я видел у команды, которая отправила «идеальную» рассылку: красивый дизайн, сильный оффер, сегментация по базе. Проблема была в другом — письма улетели на неактуальные адреса после смены CRM, а часть контактов уже давно не открывала сообщения.

Итог: высокий bounce rate, падение репутации домена и попадание в спам у следующих отправок. 📉

Вывод простой: перед любым масштабным запуском проверяйте не только текст и креатив, но и гигиену базы. Чистка неактивных, валидация адресов, прогрев домена и тестовая отправка на несколько ящиков — это не «дополнительные шаги», а страховка от провала.

В email-маркетинге чаще всего ломается не письмо, а инфраструктура вокруг него.