Лендинг льёт лиды или просто греет трафик: где ломается конверсия

Лендинг льёт лиды или просто греет трафик: где ломается конверсия

Сбор страховых заявок редко умирает на трафике — чаще его убивает посадочная. Если оффер не «считывается» за 3–5 секунд, пользователь уходит. Проверяйте первый экран: одна услуга, один CTA, без лишних веток и красивостей, которые не двигают к заявке.

Дальше смотрим механику формы: чем меньше полей до первого контакта, тем выше апрув на входе. Оставляйте только то, без чего менеджер не сможет квалифицировать лид. Телефон, имя, тип страхования — обычно достаточно; остальное добирайте уже в догреве.

Отдельно режьте трение:
— уберите длинные тексты рядом с кнопкой;
— не прячьте кнопку ниже сгиба;
— не заставляйте выбирать из 10 вариантов, если можно вести в один сценарий;
— проверьте мобильную версию: там чаще всего и течёт основная воронка. 📉

Считайте не только CR формы, но и качество лида: если конверсия в заявку растёт, а апрув падает, значит посадочная обещает не то. Связка живет, пока о ней молчат, но аналитика всё равно вскроет слабое звено. Страховка — это долгий холд, но всегда высокий чек.