Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые съедают заявки без шума

Копирайтинг для лендинга: 5 ошибок, которые съедают заявки без шума

На лендинге текст не должен «красиво рассказывать» — он должен быстро снять сомнения и довести до клика. Если посетитель после первого экрана не понял, кому это, зачем это и что будет дальше, он уходит.

Чаще всего мешают такие ошибки:
• слишком общие фразы: «индивидуальный подход», «качественный сервис», «лучшее решение»;
• текст про себя, а не про клиента: «мы 10 лет на рынке» вместо «вам не придётся переделывать задачу»;
• длинные абзацы без опоры на выгоду, цифры и конкретный результат;
• один и тот же смысл в заголовке, подзаголовке и кнопке — место тратится, а ясности не прибавляется.

Хороший текст на лендинге строится вокруг одного сценария: проблема → решение → доказательство → действие. Заголовок должен назвать боль, подзаголовок — уточнить результат, блоки ниже — закрыть возражения. Если блок не помогает пройти этот путь, его лучше убрать. Лучше меньше текста, но каждый экран работает.

Перед публикацией проверьте текст по простому правилу: можно ли понять предложение за 3 секунды, не вчитываясь. Если нет — режьте воду, заменяйте абстракции на факты и пишите как для человека, который спешит. Тогда копирайтинг перестаёт быть декором и начинает продавать.