Какие изменения в Google Ads повторяются почти каждый квартал

Какие изменения в Google Ads повторяются почти каждый квартал

У Google Ads редко бывают «разовые» сюрпризы. Чаще платформа двигается по одному и тому же сценарию: меняет правила открутки, ужесточает модерацию, пересобирает сигналы и по-новому режет доступ к данным.

Обычно первым прилетает:
— модерация креативов и посадочных;
— ограничения по отдельным типам офферов и формулировкам;
— правки в трекинге, атрибуции и доступности конверсий;
— сдвиги в аукционе, когда старые связки резко теряют стабильность.

Дальше меняется не только открутка, но и операционка. Команды, которые живут на шаблонах и автоправилах, первыми ловят просадку: вчерашние допуски к текстам уже не проходят, часть кампаний уходит в ручную проверку, а привычные окна обучения сбиваются из-за нового источника трафика или сигнала.

Чтобы не терять темп, держат три вещи: чистую структуру аккаунта, запас по креативам и отдельный чек по трекингу. Если апдейт задевает одну часть воронки, быстрее переживают его те, у кого кампания собрана не в одну «корзину», а по логике тестов и резервов.

Проверяйте не только сами объявления, но и то, как Google читает лендинг, события и связку оффера с крео. Большая часть квартальных проблем в Ads выглядит не как поломка, а как постепенное сужение допусков.