Год назад можно было лить на широкую с ROI 40%+ на банальных крео «до/после» и автоматических кампаниях с минимальным контролем. Сейчас те же связки дают в лучшем случае ноль.
Что сломалось конкретно:
Алгоритмы. Meta и Google подняли порог входа: без 50+ конверсий в неделю на адсет машинное обучение не обучается. Мелкие бюджеты убиваются в фазе обучения.
Баннерная слепота выросла. CTR на стандартные крео упал в среднем на 30–40% год к году по данным открытых бенчмарков. Аудитория насмотрелась, паттерны считываются мгновенно.
Антифрод у рекламодателей. Верификация трафика стала жёстче — то, что раньше принималось как лид, теперь режется на стороне оффера.
Цена клика. CPM в гео Tier-1 вырос на 20–60% за год из-за роста конкуренции и AI-инструментов у медиабайеров.
Что работает сейчас: нативные форматы с нестандартным углом, UGC-видео вместо статики, связки с преленом под конкретный болевой сегмент, и жёсткий контроль качества трафика на уровне субаккаунтов. ⚡
Те, кто не пересобрал подход — просто сливают бюджет по старым картам на новой территории.
AFF.TOP — Маркетинг
@marketing1_afftop
Год назад можно было лить на широкую с ROI 40%+ на банальных крео «до/после» и автоматических кампаниях с мини
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @marketing1_afftop.