Год назад связка «широкая аудитория + один креатив на месяц» давала ROI 80–120%. Сейчас та же механика едва вы

Год назад связка «широкая аудитория + один креатив на месяц» давала ROI 80–120%. Сейчас та же механика едва выходит в ноль.

Что изменилось:

Алгоритмы стали агрессивнее. Meta и Google обновили ML-модели оценки плейсментов. Объявление выгорает за 3–5 дней вместо 2–3 недель. Кто не ротирует креативы — теряет деньги молча.

iOS-аудитория дорожает быстрее конверсий. CPM на iOS вырос на 35–40% г/г, а CR в install по многим вертикалям не вырос вообще. Математика сломана — либо режешь iOS, либо перестраиваешь оффер.

App Store и Google Play закрутили гайки. Приложения с агрессивными клоаками режут в 72 часа. Серые схемы, которые жили годами, умерли за один апдейт политик в Q1 2024.

Что работает сейчас:
— UGC-видео с итерацией каждые 4–5 дней
— Узкие сегменты по поведению, не по демографии
— PWA как буфер вместо прямого линка на стор
— A/B на уровне landing page, а не только креатива

Рынок не умер. Просто он перестал прощать ленивых.