Год назад связки на пуш-уведомлениях давали ROI 80%+. Сейчас те же крео, те же офферы — выхлоп 10–15%, если во

Год назад связки на пуш-уведомлениях давали ROI 80%+. Сейчас те же крео, те же офферы — выхлоп 10–15%, если вообще есть.

Дело не в «баны стали жёстче». Дело в том, что рынок перегрелся.

Три реальные причины:

1. Рекламные сети адаптировались. Алгоритмы Meta и Google за год научились распознавать паттерны серых связок быстрее. То, что крутилось месяцами, теперь банится за 3–5 дней.

2. Конкуренция задрала ставки. В нутре и гемблинге CPL вырос в 1,5–2 раза. Те, кто работал на тонкой марже, — просто вышли в минус.

3. Аудитория выгорела. Пользователи видели эти крео уже сотни раз. CTR упал, конверсия упала, стоимость лида выросла.

Что делает умный арбитражник сейчас?

Не ищет «золотую связку» — ищет источник трафика, где конкурентов ещё нет. Тестирует нативку и in-app вместо пушей. Уходит в более узкие ГЕО — Латам, ЮВА, Африка — там CPM ещё вменяемый.

⚡ Прошлогодний плейбук не умер — он просто требует апгрейда. Кто не обновился, тот и сливает бюджет вхолостую.