Год назад пуш-связка «крео с алармом + лендинг под нутру» давала ROI 80–120%. Сейчас те же связки в минусе. По

Год назад пуш-связка «крео с алармом + лендинг под нутру» давала ROI 80–120%. Сейчас те же связки в минусе. Почему?

Рекламные сети обновили алгоритмы модерации — автоматика режет «запрещённые» триггеры быстрее, чем раньше успевал откручиваться трафик. Аудитория выгорела: те же пользователи видели этот формат сотни раз.

Конкуренция за CPM выросла на 40–60% в топовых вертикалях — нутра, гемблинг, дейтинг. Маржа сжалась, пока стоимость клика не сжалась вместе с ней.

Что изменилось на практике:

— Нативный контент обходит баны лучше агрессивных крео. UGC-формат в TikTok конвертит там, где баннер давно не работает.

— Гео сместилось. Tier-1 перегрет. Связки на LATAM и SEA при правильном офере дают конверсию сопоставимую с EU, но CPM в 3–5 раз ниже.

— Офферы с коротким холдом и прозрачной аналитикой выигрывают у «чёрных ящиков» с задержкой выплат на 30+ дней.

Арбитраж не умер. Просто цена входа в рабочую связку теперь — это не $200 на тест, а реальное понимание воронки и готовность адаптировать подход каждые 4–6 недель.