Год назад ретаргет работал по простой схеме: догнал пользователя, показал оффер, получил конверсию. Сейчас эта

Год назад ретаргет работал по простой схеме: догнал пользователя, показал оффер, получил конверсию. Сейчас эта схема сливает бюджет.

Что изменилось?

iOS 17 и обновлённый Chrome срезали точность аудиторий. Пиксель не видит половину трафика — ты догоняешь «тень» пользователя, а не его. CPM вырос на 40–60% год к году, а конверт упал.

Алгоритмы Facebook и TikTok перестали доверять маленьким кастомным аудиториям до 50к. Они их просто не раскручивают — уходят в широкий таргет и учатся сами.

Креативы выгорают за 3–5 дней вместо 2–3 недель. Пользователь видит один и тот же баннер в ретаргете по 20 раз — баннерная слепота убивает CTR.

Что работает сейчас:

— Ретаргет через first-party данные: CRM, email-листы, телефоны. Это единственное, что не ломается от обновлений браузеров.

— Сегментация по глубине воронки, а не по факту визита. «Был на сайте» — мусорный сегмент. «Добавил в корзину + смотрел 3+ минуты» — деньги.

— Ротация 4–6 креативов с первого дня кампании, а не после выгорания.

⚡ Ретаргет не умер. Умер ленивый ретаргет.