Год назад связка «дешёвый трафик из пушей → простой лендинг → нутра/гемблинг» давала ROI 80–150%. Сейчас те же

Год назад связка «дешёвый трафик из пушей → простой лендинг → нутра/гемблинг» давала ROI 80–150%. Сейчас те же связки в минусе.

Что изменилось:

Рекламные сети подтянули антифрод. Push-трафик чистят жёстче — конверт упал в 2–3 раза при той же цене клика.

Оферы закрутили CAP-ы и порезали выплаты. Средний payout по нутре -20–30% к прошлому году, а требования к качеству трафика выросли.

Аудитория «выгорела». Те же крео с «до/после» и таймерами пользователи видели сотни раз. CTR просел, стоимость лида выросла.

Что реально работает сейчас:

— Нативный трафик с контентными преленда́ми, а не голый оффер
— Глубокая сегментация: разные крео под разный возраст, гео, устройство
— Оферы с RevShare вместо CPA flat — рекламодатель меньше боится фрода, дольше держит трафик

Главная ошибка — копировать чужие кейсы годовой давности. Рынок сдвинулся. Те, кто тестирует каждые 2–3 недели и меняет подход, всё ещё зарабатывают. Остальные кормят сети вхолостую.