Год назад работала схема: широкая аудитория → кликбейтный баннер → прелендинг → оффер. CTR 0.8–1.2%, ROI 40%+. Сейчас та же механика даёт 0.2–0.3% CTR и минус на выходе.
Что изменилось:
Алгоритмы DSP научились агрессивнее отфильтровывать мусорный инвентарь. Площадки, которые год назад давали дешёвые показы с конверсией, теперь либо вычищены из whitelist-ов, либо выросли в цене x3–5.
Баннерная слепота ускорилась. Пользователь видит одну и ту же креативную механику в 6–8 местах одновременно. Усталость от формата наступает за 3–4 дня вместо 2–3 недель.
Cookieless-переход ударил по ретаргетингу. Аудитории, которые раньше «догревались» 5–7 касаниями, теперь рассыпаются после первого.
Что реально работает сейчас: нативные форматы с редакционным контекстом, узкие сегменты по поведенческим сигналам (не демография), ротация креативов каждые 48–72 часа и жёсткий контроль частоты показа — не выше 3–4 в сутки на уникума.
Display не умер. Просто он перестал прощать ленивые запуски.
AFF.TOP — Display
@display_afftop
Год назад работала схема: широкая аудитория → кликбейтный баннер → прелендинг → оффер. CTR 0.8–1.2%, ROI 40%+.
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Display. Подписаться можно по ссылке: @display_afftop.