Год назад связка «широкая аудитория + общий креатив + автоставка» давала ROI 80–120% в нише нутры и гемблинга. Сейчас те же настройки дают в лучшем случае 0.
Что изменилось:
Алгоритм переобучился. ВКонтакте и myTarget накопили достаточно данных, чтобы «дешёвые» аудитории выжать досуха. CPM на look-alike 1–2% вырос в среднем на 40–60% за год.
Модерация закрутила гайки. Прямые офферы в лоб — бан аккаунта за 2–3 запуска. Раньше хватало одного клоака, сейчас нужен многоуровневый прогрев с белым прелендом.
Пользователь насмотрелся. Баннер с «Минус 15 кг за 2 недели» никого не удивляет — CTR упал с 1,8–2,2% до 0,4–0,7% на тех же форматах.
Что работает сейчас:
— Узкие сегменты по поведению (конкретные действия в приложении, покупки в категории)
— UGC-формат вместо продакшн-видео: живой отзыв конвертит в 2–3 раза лучше глянца
— Разделение кампаний на холодный/тёплый трафик с разными офферами на каждый сегмент
Таргет не умер. Умерла привычка копировать прошлогодние связки без апдейта.
AFF.TOP — Таргет
@target1_afftop
Год назад связка «широкая аудитория + общий креатив + автоставка» давала ROI 80–120% в нише нутры и гемблинга.
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Таргет. Подписаться можно по ссылке: @target1_afftop.