Год назад нативка работала по простой схеме: берёшь кликбейтный заголовок, вставляешь сток-фото и льёшь на широкую аудиторию. CTR 1.5–2%, ROI 40–60% — норма.
Сейчас та же механика даёт CTR 0.4–0.6% и уходит в минус.
Что изменилось:
Платформы (Taboola, Outbrain, MGID) ужесточили модерацию — кликбейт режется алгоритмами ещё до показа живому модератору. То, что проходило в 2024-м, сегодня отлетает с первого раза.
Аудитория выгорела. Пользователь видел «Врачи в шоке» и «Этот метод скрывают» сотни раз. Баннерная слепота на такие форматы выросла критически.
Алгоритмы биддинга стали умнее. Площадки оптимизируют под глубину скролла и время на сайте, а не просто клик. Если посадочная не держит — стоимость трафика растёт автоматически.
Что работает сейчас: нативный контент с реальным инсайтом в заголовке, конкретный герой или ситуация, посадочная с минимальным временем загрузки до 2 секунд и структурой под дочитывание.
🔑 Ключевой сдвиг — раньше побеждал заголовок, сейчас побеждает связка заголовок + посадочная + релевантность аудитории.
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...