Год назад работало: широкая аудитория, один креатив, ставка на автостратегию — и ROI 80%+. Сейчас тот же связок даёт -20% и слив бюджета за 3 дня.
Что изменилось?
Алгоритмы перешли на более агрессивное обучение. Раньше кампания обучалась 3–5 дней и вставала. Теперь система переобучается каждые 1–2 дня, если не кормить её новыми данными — конверсиями, событиями, сигналами. Без постоянного потока кампания деградирует.
Аудитории выгорают быстрее. CPM по «тёплым» интересам вырос на 40–70% за год. Те, кто покупал по ГЕО + интерес + возраст — теперь переплачивают за выжженный сегмент.
Креативы живут 5–7 дней максимум. Раньше один сильный баннер крутился месяц. Сейчас через неделю frequency 4+ и CTR падает вдвое.
Что работает сейчас: узкие связки с быстрым тестом (бюджет 500–1000 руб. на адсет, решение за 48 часов), ротация 5–8 креативов одновременно, и обязательно — передача событий через API, не пиксель.
Кто не перестроился — платит за инерцию.
@ProgramDesk · 30 AugustAugust8
Q: Should I launch on a network or build an in-house program first? Start on a network if you're under ~$50k/month in affiliate revenue and...
@ThePayoutStudy · 30 AugustAugust8
A checklist for auditing any "$X/month" income claim before you copy the strategy Thesis: most published income figures are unfalsifiable. B...
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...