Год назад связка «нативный креатив + широкая аудитория + минимальная ставка» давала ROI 80–120% на холодном трафике. Сейчас та же связка уходит в минус уже на тесте.
Почему?
Алгоритмы стали умнее, но не добрее. Facebook и TikTok научились распознавать «арбитражный» паттерн — агрессивный CTR, узкий лендинг, быстрый отказ. Раньше это проскакивало. Теперь — дорогой CPM с первого же дня.
Медиаплощадки перегрелись. Нативные форматы, которые работали в 2024-м, аудитория уже воспринимает как рекламу. Баннерная слепота распространилась на Telegram Ads, in-app и push — везде, где год назад был свежий инвентарь.
Цена клика выросла в среднем на 35–60% в нутре и гемблинге. При этом конверсии не выросли. Воронки не переделывались — просто лили больше денег в те же связки.
Что реально работает сейчас: гиперсегментация на входе, разные прелендинги под разные мотивы аудитории, быстрый A/B на уровне оффера, а не только креатива. И — честный контент, который не кричит «купи».
Медиа не умерло. Просто подняло планку входа.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...