Год назад связка «нативный креатив + широкая аудитория + минимальная ставка» давала ROI 80–120% на холодном трафике. Сейчас та же связка уходит в минус уже на тесте.
Почему?
Алгоритмы стали умнее, но не добрее. Facebook и TikTok научились распознавать «арбитражный» паттерн — агрессивный CTR, узкий лендинг, быстрый отказ. Раньше это проскакивало. Теперь — дорогой CPM с первого же дня.
Медиаплощадки перегрелись. Нативные форматы, которые работали в 2024-м, аудитория уже воспринимает как рекламу. Баннерная слепота распространилась на Telegram Ads, in-app и push — везде, где год назад был свежий инвентарь.
Цена клика выросла в среднем на 35–60% в нутре и гемблинге. При этом конверсии не выросли. Воронки не переделывались — просто лили больше денег в те же связки.
Что реально работает сейчас: гиперсегментация на входе, разные прелендинги под разные мотивы аудитории, быстрый A/B на уровне оффера, а не только креатива. И — честный контент, который не кричит «купи».
Медиа не умерло. Просто подняло планку входа.
AFF.TOP — Медиа
@media8_afftop
Год назад связка «нативный креатив + широкая аудитория + минимальная ставка» давала ROI 80–120% на холодном тр
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Медиа. Подписаться можно по ссылке: @media8_afftop.