Год назад можно было лить на крео с кринжовым текстом, широкой аудиторией и CTR 3% — и выходить в плюс. Сейчас это слив бюджета.
Что сломалось:
Широкие аудитории. FB и TikTok перешли на Advantage+, алгоритм сам решает, кому показывать. Но без чёткого сигнала на старте он обучается на мусоре и жжёт деньги первые 3–5 дней.
Статичные крео живут 3–5 дней, а не 2–3 недели как раньше. Баннерная слепота ускорилась. Если не ротируешь — фреквенси бьёт раньше, чем ты вышел в окупаемость.
Масштаб через дублирование адсетов больше не работает — алгоритм каннибализирует сам себя. Масштаб теперь через бюджет на кампанию, не через количество групп.
«Прогрев» аккаунтов по старым схемам срезается новыми антифрод-слоями. Полугодовые фармы падают так же, как свежак.
Что работает сейчас: узкий оффер → точный крео под боль сегмента → быстрая смена связок каждые 4–7 дней. Меньше тестов «на авось», больше гипотез с конкретным ожидаемым результатом.
Рынок не умер — он просто поднял планку входа. 🎯
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...