Год назад можно было лить на Android с широкими таргетингами, простым крео «скачай — заработай» и окупаться в

Год назад можно было лить на Android с широкими таргетингами, простым крео «скачай — заработай» и окупаться в плюс на 3–4 день. Сейчас это сжигает бюджет за сутки без единой инсталляции.

Что изменилось конкретно:

Google UAC и Meta переобучили алгоритмы под post-install события. Оптимизация по install больше не работает — нужны in-app конверсии (purchase, subscription, level 5+). Кто не перестроил Events — платит за мусорный трафик.

iOS SKAdNetwork 4.0 урезал окно атрибуции и детализацию. Модели, которые строились на точных данных по когортам, теперь работают вслепую первые 72 часа.

Фрод-фильтры у рекламодателей стали агрессивнее. Инсталлы без сессий дольше 10 секунд режутся автоматически. Паттерны, которые год назад проходили — сейчас блок.

CPM вырос на 40–60% в гео Tier-1 по мобайлу (данные Q1–Q2 2026). Старые связки просто не вывозят математику.

Что работает сейчас: узкие аудитории, оптимизация по ROAS от 2 недели, creo с нативным UX под конкретный сторор. И обязательный A/B по событиям оптимизации — не угадывать, а тестировать быстро и дёшево.

Мобайл не умер. Он просто стал требовательнее. 📲