Год назад прелендинг с «историей успеха» давал CR 4–6%. Сейчас тот же формат — 1,2%, и это ещё оптимистично.

Причина простая: аудитория насмотрелась. Алгоритмы Facebook и TikTok научились распознавать шаблонные структуры промо ещё до показа — и режут охваты на старте. Пользователи — баннерная слепота на всё, что напоминает «до/после».

Что именно умерло:

— Статичные крео с текстом поверх стока. CTR упал в 2–3 раза по сравнению с 2024.
— «Сенсационные» заголовки в духе «Врачи скрывают». Модерация режет, траст у юзеров ноль.
— Унифицированные лендинги под весь ГЕО. Один и тот же офер на DE и PL с одним промо — деньги на ветер.

Что работает сейчас:

Нативность до предела. Крео, которое не выглядит как реклама в первые 2 секунды, — это не тренд, это выживание.

Локализация не перевода, а контекста. Другой инфоповод, другой типаж персонажа, другая боль — под каждый рынок.

UGC и «живые» форматы дают CPL на 30–40% ниже на тех же офферах, где студийный крео уже не окупается.

⚡ Промо — не шаблон. Это гипотеза, которую нужно проверять каждые 2–3 недели, иначе ты платишь за чужую усталость.