Год назад связка «широкая аудитория + простой лендинг + CPL-оффер» давала ROI 80–120%. Сейчас те же настройки

Год назад связка «широкая аудитория + простой лендинг + CPL-оффер» давала ROI 80–120%. Сейчас те же настройки — слив в ноль.

Что изменилось:

Баны стали системными. Facebook обновил алгоритм детекции в Q3 2025. Аккаунты с трастом меньше 6 месяцев горят на второй день. Старые схемы клоакинга закрыты на уровне ML-классификатора.

Аудитория выгорела. Нутра, крипта, гемблинг — пользователи видели эти офферы сотни раз. CTR на тех же креативах упал в 2–3 раза, CPA вырос соответственно.

Рекламодатели закрутили КЭ. Средний холд по нутре вырос с 14 до 30–45 дней. Аппрув просел с 60% до 35–40% из-за ужесточения верификации лидов.

Что реально работает сейчас:

→ Узкие микросегменты вместо широкого таргета (ГЕО + возраст + конкретный инсайт)
→ UGC и нативные форматы вместо баннерной эстетики
→ Офферы с коротким холдом и прозрачной аналитикой по аппруву
→ Диверсификация: не один источник, минимум три

Ностальгировать по 2024-му смысла нет. Рынок не вернётся — он пересобрался.