Год назад ретаргет работал просто: собрал аудиторию посетителей сайта, запустил баннер со скидкой — получил x3 к конверсии. Сейчас эта схема даёт в лучшем случае безубыток.
Что изменилось.
iOS 17+ и обновлённый Chrome режут куки третьих сторон. Пиксель Facebook теряет до 40% атрибуции. Аудитории сужаются, частота растёт, CPM на тех же сегментах вырос на 25–35% за полгода.
Параллельно алгоритмы обучились. Платформа сама «догоняет» потенциального покупателя — и делает это дешевле, чем ты настроишь вручную. Ручные ретаргет-сегменты конкурируют с Advantage+, и проигрывают.
Третье — баннерная слепота на повторных касаниях. Пользователь видел оффер, не купил. Показать ему снова тот же креатив — значит потратить бюджет впустую.
Что реально работает сейчас: ретаргет по микро-событиям (добавил в корзину, дошёл до шага оплаты), динамический контент под конкретное действие, окно 1–3 дня вместо 30, и обязательно — смена угла в креативе, не скидка, а снятие конкретного возражения.
Ретаргет не умер. Умер ленивый ретаргет. 👆
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...