Год назад ретаргет работал просто: собрал аудиторию посетителей сайта, запустил баннер со скидкой — получил x3 к конверсии. Сейчас эта схема даёт в лучшем случае безубыток.
Что изменилось.
iOS 17+ и обновлённый Chrome режут куки третьих сторон. Пиксель Facebook теряет до 40% атрибуции. Аудитории сужаются, частота растёт, CPM на тех же сегментах вырос на 25–35% за полгода.
Параллельно алгоритмы обучились. Платформа сама «догоняет» потенциального покупателя — и делает это дешевле, чем ты настроишь вручную. Ручные ретаргет-сегменты конкурируют с Advantage+, и проигрывают.
Третье — баннерная слепота на повторных касаниях. Пользователь видел оффер, не купил. Показать ему снова тот же креатив — значит потратить бюджет впустую.
Что реально работает сейчас: ретаргет по микро-событиям (добавил в корзину, дошёл до шага оплаты), динамический контент под конкретное действие, окно 1–3 дня вместо 30, и обязательно — смена угла в креативе, не скидка, а снятие конкретного возражения.
Ретаргет не умер. Умер ленивый ретаргет. 👆
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...