Год назад связка «Facebook → нутра → ROI 80%» работала у всех. Сейчас тот же подход даёт минус с первого же флоу.
Что изменилось конкретно:
Цена трафика. CPM в Meta вырос на 35–60% за год — в зависимости от ГЕО. Маржа, которая раньше прощала ошибки, теперь не прощает ничего.
Антифрод сетей. Крупные партнёрки перешли на ML-скоринг лидов. Шаблонные прелендинги с «историей Марины» теперь режутся ещё до аппрува — CR упал в 1,5–2 раза у тех, кто не менял креативы.
Аудитория выгорела. Пользователь 2025 года видел эту схему 40 раз. CTR на классические боли («убрала живот за 2 недели») деградировал на 20–30% даже при свежем аккаунте.
Что реально работает сейчас:
Нативные форматы с UGC-подачей. Зашивка оффера в реальный пользовательский контекст, а не в рекламный шаблон. A/B на уровне прелендинга каждые 5–7 дней. Работа с микро-ГЕО вместо широкого таргета.
Те, кто обновляет воронку раз в квартал — теряют бюджет. Те, кто итерирует еженедельно — держат маржу.
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...