Год назад связка «широкая аудитория + автоставка + один крео на 2 недели» давала ROI 80–120% в нутре и гемблин

Год назад связка «широкая аудитория + автоставка + один крео на 2 недели» давала ROI 80–120% в нутре и гемблинге. Сейчас та же связка уходит в минус на третий день.

Что изменилось:

Аукцион перегрелся. CPM во ВКонтакте вырос в среднем на 40–60% за год — в конкурентных нишах цена клика удвоилась. Старые бюджетные связки просто не окупают выкуп.

Алгоритм переобучился. Автоставка теперь агрессивно выжигает аудиторию за 3–5 дней вместо 10–14. Частота показа растёт быстрее, CTR падает, система сама задирает ставку — и ты платишь за тех же людей дважды.

Аудитории «протухают» быстрее. Сегменты 25–45, интересы «финансы» и «здоровье» — это уже не тёплые пулы, а выжженные поля. Люди видели твой оффер сотни раз.

Крео горят за 48 часов. Раньше хватало 2–3 баннеров на неделю. Сейчас нужен конвейер: минимум 8–10 новых вариантов в ротации постоянно.

Что реально работает сейчас: узкие сегменты по поведению + быстрая ротация крео + ручная ставка с жёстким потолком CPM + тест за 500–700 рублей перед масштабом.

Те, кто не перестроился — сливают бюджет по инерции.