Год назад связки на широкой аудитории 25–45 с интересами «бизнес / финансы» давали ROI 80–120%. Сейчас те же настройки приносят минус.
Почему? ВК и myTarget обновили алгоритм аукциона: ставки из «выгодных» сегментов выросли в 2–3 раза, потому что туда зашли крупные рекламодатели с нормальными бюджетами. Конкуренция убила маржу.
Что ещё сломалось:
— Широкие look-alike по базам 2023–2024 года деградировали. Алгоритм переобучился, и аудитории стали пересекаться до 70–80%.
— Старые креативы с болью и «дожимом» режутся на уровне модерации жёстче — особенно в нутре и финансах.
— Автоматические стратегии ставок теперь «съедают» бюджет в первые часы на неконверсионных площадках.
Что работает сейчас: узкие сегменты по поведению (конкретные действия, а не интересы), свежие LAL по событиям последних 30–60 дней, ручная ставка с лимитом и жёсткий контроль площадок в первые 6 часов открута.
Таргет не умер. Просто те, кто не обновил подход — платят за обучение чужих алгоритмов.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...