Год назад связка «широкий Facebook + белый лендинг + ручные ставки» давала ROI 80–120% на нутре. Сейчас та же

Год назад связка «широкий Facebook + белый лендинг + ручные ставки» давала ROI 80–120% на нутре. Сейчас та же связка — минус 30% в лучшем случае.

Что изменилось:

Алгоритмы учатся быстрее, чем ты тестируешь. Meta обновила аукцион трижды за последние 12 месяцев. Паттерны, которые ты замаскировал под белый оффер, система уже видит насквозь.

CPM вырос на 40–60% в Tier-1. Маржа не растёт — растут только расходы. Старые крео с CTR 2% больше не спасают, нужно 4%+.

Аудитория выгорает за 3–5 дней вместо 2–3 недель. Ротация крео из ежемесячной задачи стала ежедневной.

Что реально работает сейчас:

— UGC-формат с нативным заходом через боль, а не через продукт
— Микросегментация по событиям, а не по интересам
— Быстрый фид: 20–30 крео в запуске вместо 3–5
— Гибридные подходы: пуши + FB как ретаргет, а не основной канал

Те, кто застрял в 2024-м инструментарии, сливают бюджет и винят офферы. Инструменты устарели — не вертикаль.