Год назад связка «широкая аудитория + белый крео + простой лендинг» давала CPL 200–300 рублей. Сейчас та же схема выдаёт 600+ и выжигает бюджет за 3 дня.
Что изменилось:
Алгоритмы ВК и МТ научились «видеть» шаблонные воронки. Если заголовок, картинка и офер встречались платформе больше 50 раз — CTR падает в первые 6 часов открута.
Рекламодатели ужесточили апрув. Раньше принимали лид с любым номером — теперь прозваниваемость ниже 60% = стоп. Трафик из широкой аудитории даёт 40–45%. Отсюда минус в доход, даже если стоимость лида «ок».
Конкуренция на уровне ленты выросла. В нише финансов и МФО цена клика за год +80%. Те же деньги, меньше показов, холоднее аудитория.
Что работает сейчас:
— Узкие сегменты с конкретной болью (не «деньги», а «закрыть долг до зарплаты»)
— Нативные связки через контент-прокладки, а не прямой перелив
— Ежедневная ротация крео с тестом 3–5 вариантов одновременно
— Работа с качеством лида, а не только с его ценой ⚡
Кто не перестроился — тот сейчас в минусе и думает, что «рынок умер». Рынок живой. Просто правила поменялись.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...