Год назад можно было лить на нативку с ROI 80%+ через простые белые лендинги и стандартные креативы. Сейчас те же связки дают 10–20%, а часть просто в минус.
Что изменилось:
CPM вырос на 40–60% в большинстве вертикалей. Аукционы перегреты — зашли крупные игроки с бюджетами, которые раньше сидели в контексте.
Алгоритмы Facebook и TikTok Ads переобучились. Аудитории, которые конвертили в 2024-м, выгорели. Новые lookalike работают хуже — платформы режут точность таргетинга из-за ATT и privacy-политик.
Форматы устарели. Длинные advertorial-статьи с переходом на оффер теряют CTR — пользователь научился их узнавать и закрывать. Нужны более нативные форматы: короткое видео, UGC, интеграции.
⚡ Главное — изменилась скорость выгорания. Если раньше связка жила 3–4 месяца, сейчас 2–4 недели максимум.
Кто не перестроился под быстрый тест-итерацию, кто не работает с микросегментами и не масштабирует через контент — просто теряет деньги на тех же механиках, которые когда-то приносили кэш.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...