Год назад можно было лить на нативку с ROI 80%+ через простые белые лендинги и стандартные креативы. Сейчас те же связки дают 10–20%, а часть просто в минус.
Что изменилось:
CPM вырос на 40–60% в большинстве вертикалей. Аукционы перегреты — зашли крупные игроки с бюджетами, которые раньше сидели в контексте.
Алгоритмы Facebook и TikTok Ads переобучились. Аудитории, которые конвертили в 2024-м, выгорели. Новые lookalike работают хуже — платформы режут точность таргетинга из-за ATT и privacy-политик.
Форматы устарели. Длинные advertorial-статьи с переходом на оффер теряют CTR — пользователь научился их узнавать и закрывать. Нужны более нативные форматы: короткое видео, UGC, интеграции.
⚡ Главное — изменилась скорость выгорания. Если раньше связка жила 3–4 месяца, сейчас 2–4 недели максимум.
Кто не перестроился под быстрый тест-итерацию, кто не работает с микросегментами и не масштабирует через контент — просто теряет деньги на тех же механиках, которые когда-то приносили кэш.
AFF.TOP — Медиа
@media5_afftop
Год назад можно было лить на нативку с ROI 80%+ через простые белые лендинги и стандартные креативы. Сейчас те
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Медиа. Подписаться можно по ссылке: @media5_afftop.