Год назад связки жили по 3–4 месяца. Сейчас — 3–4 недели, иногда меньше.

Причина не в алгоритмах — в перегретом рынке. Те же крео, те же офферы, те же подходы к лендам запустили десятки команд одновременно. Аудитория их уже видела. Баннерная слепота к «проверенным» форматам выросла кратно.

Что конкретно перестало работать:

— Белые крео «в лоб» на нутру и гемблинг. Модерация ужесточилась, а пользователи научились не кликать на очевидную рекламу.

— Широкий таргет без сегментации. ROI упал на 30–50% у тех, кто не дробит аудиторию.

— Копипаст чужих связок без адаптации. Если связка утекла в паблик — она уже мёртвая.

⚡ Что работает сейчас: узкая гипотеза → быстрый тест (бюджет $50–100) → масштаб только при CR выше порога. Никаких долгих «прогревов» перед запуском.

Скорость итераций важнее глубины проработки одной связки. Это неудобно, но это рынок 2025–2026.