Год назад связка «широкая аудитория + белый креатив + автобид» окупалась в плюс почти сама. Сейчас та же схема сливает бюджет в минус за 2–3 дня.
Что изменилось:
Аукцион. CPM в Facebook/TikTok вырос на 30–60% год к году. Маржа, которая раньше прощала ошибки в таргетинге, уже не прощает.
Модерация. Платформы дообучили модели — белые крео, которые заходили полгода назад, режут превентивно. Шаблонные «до/после», стоковые фото с текстом, клонированные лендинги — банятся быстрее.
Аудитория. Пользователи устали от однотипных офферов. CTR на «проверенные» крео упал в среднем на 25–40% без каких-либо изменений со стороны арбитражника.
Что реально работает сейчас:
— UGC и нативные форматы вместо продающих баннеров
— Узкие сегменты с явным болем, а не широкий look-alike
— A/B на уровне лендинга, а не только крео
— Быстрый срез кампаний: если за 1,5–2 CPA нет конверсий — стопим, не ждём
Рынок не умер. Он просто перестал платить за ленивые связки. Кто адаптировался — те в плюсе.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...