Год назад связка «широкий таргет + общий оффер + лендинг из 2018» давала 15–20% CR. Сейчас — 4–7%, если повезё

Год назад связка «широкий таргет + общий оффер + лендинг из 2018» давала 15–20% CR. Сейчас — 4–7%, если повезёт.

Почему?

Аудитория выжжена. Пользователи видели этот креатив уже 40 раз. Баннерная слепота плюс усталость от «выиграй iPhone» работают против вас.

Рекламные платформы поменяли правила. Meta закрутила гайки по финансам и нутре — ручные ставки и агрессивные аудитории теперь улетают в бан за часы, а не за недели.

Офферы стали дороже, а выплаты — нет. CPL вырос на 30–50% в большинстве вертикалей, выплаты подросли на 10–15%. Маржа схлопнулась.

⚡ Что реально работает сейчас:

— Узкая сегментация: не «мужчины 25–45», а конкретная боль + триггер
— Нативные форматы вместо баннеров: статья, квиз, сравнение
— Быстрый A/B: 3–5 крео в ротации с заменой каждые 5–7 дней
— Работа с качеством лида, а не только с объёмом: рекламодатели режут выплаты за мусорный трафик

Масштабирование без оптимизации воронки сейчас — это просто быстрый слив бюджета.