Год назад пуш-связка с тизером «выиграй айфон» крутилась в плюс даже без оптимизации. Сейчас — слив бюджета за

Год назад пуш-связка с тизером «выиграй айфон» крутилась в плюс даже без оптимизации. Сейчас — слив бюджета за 2 дня.

Причина не в алгоритмах. Причина в пользователях: они насмотрелись. CTR на замыленные креативы упал в 3–5 раз, конверсия в прелендах без нативной подачи — туда же.

Что изменилось конкретно:

— Facebook зарубил автооптимизацию под «дешёвые» события. Раньше достаточно было оптимизироваться на лид, сейчас система просит покупку — иначе кампания просто не обучается.

— Гео перегрелись. Tier-1 стал дороже на 40–60% по CPM за последние 12 месяцев. Связки, которые окупались при CPM $8, при $14 уже не живут.

— Офферы скопированы конкурентами за неделю. Если связка не защищена уникальным лендом или нестандартным источником — её клонируют раньше, чем ты успеешь отмасштабировать.

Что работает сейчас: нативные форматы с реальным UGC, узкие микро-гео с низкой конкуренцией, офферы с длинным окном атрибуции (ревшара вместо CPA там, где раньше брали только CPA).

Арбитраж не умер — просто поднялся порог входа. Те, кто адаптировался, зарабатывают больше, потому что слабые руки вышли.