Год назад связка FB → прела → нутра давала ROI 80–120%. Те же настройки сегодня — минус на входе.
Что сломалось:
CPM в нутра-вертикалях вырос на 40–70% за 12 месяцев. Старые ставки не окупают закуп.
Facebook научился резать шаблонные прелы до того, как кампания выходит в плюс. Если не менять креативы раз в 7–10 дней — алгоритм работает против тебя, не за тебя.
Аудитория выгорела. CTR на классические триггеры упал с 3% до 1,2–1,5%. Люди видели эту «таблетку» сотни раз — баннерная слепота на уровне рефлекса.
Tier-1 Европа перенасыщена одинаковыми офферами. Разницу делает не продукт, а угол захода — и тут большинство по-прежнему копирует прошлогодних топов.
Что реально работает сейчас: уникальный creative angle под конкретную боль узкого сегмента, ротация каждые 5–7 дней, параллельный тест минимум 3 посадок. И — выход в Tier-2/3 ГЕО, где CPM ещё не выжгли конкуренты.
Growth не умер. Устарели инструменты. ⚡
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...