Год назад в ретаргете работала простая схема: собрал аудиторию посетителей за 30 дней, показал им оффер со ски

Год назад в ретаргете работала простая схема: собрал аудиторию посетителей за 30 дней, показал им оффер со скидкой — получил +20–30% к конверсии. Сейчас эта механика почти мертва.

Почему? Три причины.

Куки сломаны. После обновлений iOS и Chrome cookieless-потери в аудиториях достигают 40–60%. Ты думаешь, что ретаргетишь 10 000 человек — а реально догоняешь 4 000.

Частота убивает. Рекламные кабинеты стали агрессивнее оптимизировать показы. Один и тот же пользователь видит твой баннер 8–12 раз за неделю — и баннерная слепота наступает к третьему дню.

Аудитории перегрелись. Конкуренты работают по тем же сегментам. Человек, который смотрел кредитные офферы, уже обработан пятью арбитражниками до тебя.

Что работает сейчас: сегментация по глубине воронки (смотрел карточку товара vs добавил в корзину — это разные аудитории с разным бидом), окна ретаргета 3–7 дней вместо 30, и связка с first-party данными — email, номер телефона через Customer Match.

Ретаргет не умер. Он потребовал нормальной аналитики вместо «накинул пиксель и забыл».