Год назад можно было взять брендовый трафик, залить на лендинг с одним оффером и выйти в плюс. Сейчас эта связ

Год назад можно было взять брендовый трафик, залить на лендинг с одним оффером и выйти в плюс. Сейчас эта связка умерла.

Что изменилось:

Рекламные системы научились отличать брендовый спрос от коммерческого. Google и Яндекс режут показы по брендовым запросам, если лендинг не проходит порог качества — а старые прокладки его не проходят.

Аудитория стала умнее. Пользователь, который ищет конкретный бренд, уже видел десятки похожих офферов. CTR на «стандартные» креативы с логотипом упал в 2–3 раза за последние 12 месяцев по большинству вертикалей.

Конкуренция выросла. В 2023 году в брендовых кампаниях играли единицы. Сейчас туда пришли команды с бюджетами и аналитикой — ставки выросли, ROI просел.

Что работает сейчас:

— Глубокая сегментация: разные воронки под разные Intent (сравнение, отзывы, покупка)
— Контентный слой перед оффером — не прокладка, а реальный ответ на запрос
— Работа с репутацией бренда в поиске: SERM + отзывы + брендовые сниппеты

⚡ Кто не перестроился — просто кормит аукцион чужими деньгами.