Самый дорогой трафик не всегда самый плохой. Часто проваливаются не каналы, а ожидания: льют в «дешёвый» источ

Самый дорогой трафик не всегда самый плохой. Часто проваливаются не каналы, а ожидания: льют в «дешёвый» источник, ждут быстрых продаж и разочаровываются. А потом смотрят на более дорогой placement и думают, что он «не сходится» — хотя он просто работает в другой логике.

Разрыв шаблона здесь простой: считать нужно не цену клика, а стоимость нужного действия на каждом этапе. Один источник даёт холодный объём, другой — более короткий путь к конверсии, третий — ретаргетинг с высокой долей добора. В сумме самый «дорогой» канал может оказаться самым прибыльным 💡

Что проверять в первую очередь:
— глубину прогрева;
— долю повторных касаний;
— вклад в ассистированные конверсии;
— окупаемость не по первому клику, а по цепочке.

Платный трафик — это не поиск дешёвого клика. Это сборка маршрута, где каждый источник закрывает свою задачу.