AR-опыт как инструмент удержания аудитории

AR-опыт как инструмент удержания аудитории

Последний месяц в рекламных кабинетах Snapchat заметен рост интереса брендов к интерактивным линзам, которые не просто примеряют товар, а интегрируются в повседневный контекст пользователя. Вместо классических рекламных форматов компании чаще запускают дополненную реальность (AR), завязанную на долгосрочном взаимодействии: например, виртуальные примерки с отложенным сохранением в профиль или геймифицированные сценарии, где пользователь возвращается к маске несколько раз.

Параллельно с этим меняется подход к атрибуции. Из-за перехода на server-side (серверную передачу данных) и модели маркетингового микса (MMM), маркетологи все чаще отслеживают не мгновенные клики, а накопительный эффект от использования брендовых эффектов на удержание (retention) и пожизненную ценность клиента (LTV). В условиях, когда поиск через ИИ-обзоры меняет привычки потребления контента, бренды пытаются закрепиться в памяти пользователя через персонализированный визуальный опыт, а не через прямой призыв к покупке.

Замечаете ли вы аналогичный сдвиг в сторону долгосрочного вовлечения через AR в ваших кампаниях, или бренды все еще делают упор на быструю конверсию?