Аналитика кампаний в реальном времени: 4 метрики, которые спасают бюджет

Аналитика кампаний в реальном времени: 4 метрики, которые спасают бюджет

Если смотришь на стату раз в сутки, ты уже опоздал. В арбитраже деньги сливаются не «в конце недели», а в первые часы после запуска. Поэтому в реальном времени я держу перед глазами не всё подряд, а только то, что быстро показывает: кампанию режем или дожимаем.

— CTR и CPC по крео: если креатив не цепляет, дальше смотреть нечего.
— CR по ленду: клики есть, а лидов нет — проблема не в трафике.
— EPC/ROI по связке: тут сразу видно, где мясо, а где мусор.
— Частота и открут: если аудитория выгорает, математика начинает врать.

Главная ошибка — принимать решение по одной цифре. Низкий CTR не всегда приговор: иногда оффер сильный, а крео просто мимо. Высокий CR тоже не повод радоваться, если выкупает только один сегмент и объём там смешной. Считаем ROI, а не клики.

Рабочая схема простая: ставишь пороги, при которых связка уходит в паузу, и отдельно пороги, при которых её ещё можно спасти. Это не гадание на кофейной гуще, это работа со статой. В этой нише выживает тот, кто быстрее адаптируется.

Не жди «большой картины» к вечеру — режь мусор сразу, а победителей докручивай по факту. Заливай, тестируй, масштабируй.