Как не улетать в спам: фильтры почтовиков ломают не шаблон, а глупую рассылку

Как не улетать в спам: фильтры почтовиков ломают не шаблон, а глупую рассылку

Почтовики не любят магию, они любят поведение. Если база мертвая, тема кривая, а письмо пахнет массовкой — фильтр не нужен, ты сам себя похоронил. База не работает? Значит, ты не умеешь её готовить.

Рабочая схема не в «обходе», а в снижении признаков мусора:
— сегментируй по активности: открывал, кликал, молчал;
— режь объемы: один поток на один паттерн отправки;
— чисти домены-однодневки и невалид;
— не мешай холодный трафик с прогретой базой;
— не лепи 5 CTA в одно письмо, один клик дороже лояльности всей подписки.

Контент тоже палится быстро. Переспам ключами, кричащие заголовки, одинаковые блоки на всех сегментах, чужие ссылки через редиректы — всё это сигнал для фильтра. Нормальный оффер должен быть читаемым без крика. Если письмо нельзя открыть и понять за 3 секунды, его и не будут открывать.

Перед запуском смотри на три метрики: отпен, кликабельность, жалобы. Если отпен есть, а клика нет — проблема в оффере. Если клики есть, а продаж нет — проблема в посадке. Если жалобы растут — ты уже не маркетолог, а поставщик мусора. Сегментируй или умри в папке «Спам».

Деньги лежат в рассылке, остальное — лирика.