7 ошибок в TTS-озвучке, из-за которых креатив звучит дешево и теряет CTR

7 ошибок в TTS-озвучке, из-за которых креатив звучит дешево и теряет CTR

Первое, что ломает восприятие, — неестественная пауза. Когда TTS читает строку как один длинный блок, смысл расплывается. Разбивайте текст на короткие фразы, ставьте переносы там, где в живой речи был бы вдох.

Второй частый провал — один и тот же голос на все задачи. Для перформанса это особенно заметно: один тембр не должен продавать и объяснять одновременно. Тестируйте пару вариантов: более нейтральный для cold traffic и более эмоциональный для прогрева.

Третья ошибка — пересыщенный сценарий. TTS плохо маскирует длинные обороты, канцелярит и лишние прилагательные. Сокращайте текст до фраз, которые можно произнести вслух без спотыканий; если слово неудобно читать, оно почти всегда неудобно и слушать.

И еще один момент: не игнорируйте артикляцию. Слова с цифрами, брендами и редкими терминами нужно прогонять отдельно, иначе голос начнет “мять” ключевые места. В итоге креатив звучит как автоответчик, а не как рекламный месседж.

Если хотите, чтобы TTS работал в рекламе, сначала правьте сценарий под слух, потом уже крутите тембр, скорость и эмоцию.