EU supplement regulation: 6 ошибок в лендинге и крео, которые ломают approve-rate

EU supplement regulation: 6 ошибок в лендинге и крео, которые ломают approve-rate

Для EU-направления у БАДов главный риск — не креатив, а формулировки. Если в лэнде есть обещания «лечит», «снимает диагноз», «быстрый результат» или намёк на замену терапии, модерация и комплаенс-цепочка режут трафик ещё до продажи.

— Не путайте supplement и medicine: в тексте держитесь вокруг поддержки, а не лечения.
— Не обещайте результат «за N дней» и не давите на страхи через симптомы.
— Не используйте «до/после» без нейтрального контекста и дисклеймера.
— Не перегружайте страницу псевдонаучными claims: для call-центра это часто даёт больше reject, чем approve.

Для COD-воронки важен и сам сценарий заказа: если оффер слишком «медицинский», колл-центр получает больше отказов на подтверждении, а логистика — больше возвратов. Лучше заранее синхронизировать текст лендинга, скрипт и упаковку обещаний, чтобы они звучали в одном регистре.

По EU-рынкам безопаснее работает язык «поддержка», «ежедневный уход», «баланс», «комплексный состав» — без обещаний, которые можно трактовать как medical claim. Чем чище формулировки, тем меньше трения на модерации, подтверждении и доставке.