Апрув-рейт: термин, из-за которого сливают бюджет даже опытные
Большинство считают воронку так: трафик → лид → выплата. На этом моменте и теряют деньги.
CPA-сеть платит не за отправленный лид, а за *одобренный*. Это принципиально разные вещи.
Пример: оффер 600 ₽ за заявку в МФО. Открутили 12 000 ₽, получили 30 лидов. Считаете 30 × 600 = 18 000 ₽, ROI +50%. Открываете выплату — там 7 200 ₽.
Почему: апрув-рейт оффера 40%, одобрено 12 лидов. Реальный ROI — минус 40%.
Апрув-рейт — доля лидов, которые рекламодатель признал качественными и оплатил.
На него влияет:
— гео и платёжеспособность аудитории
— честность прогрева на преленде (чем агрессивнее кликбейт, тем ниже апрув)
— соответствие источника трафика офферу
Нормальные значения по нишам: МФО — 25–45%, нутра — 35–65%, гемблинг — 50–80%.
⚡ Правило: перед заливом спрашивайте у менеджера актуальный апрув-рейт по вашему гео и источнику. И считайте EPC только по одобренным лидам — иначе все метрики врут.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...